2月10日，喜茶发布了主题为《不参与数字游戏与规模内卷，回来用户与品牌》的里面全员邮件。

喜茶暗意，2025年喜茶会连续坚抓“不作念廉价内卷”，不玩“数字游戏”；拒却门店规模内卷，暂时住手采选奇迹合股央求。

在邮件中，喜茶对现时的行业近况刻薄了我方的念念考，以为夙昔几年，出于老本缱绻、营收利润考量的价钱战、门店规模盲目推广，皆导致行业堕入了同质化竞争与门店多余，用户的需求反而被聘用性忽略。

喜茶暗意，同质化的居品和品牌、过度的规模推广，严重危害统共行业的根基。“数字游戏照旧走到尽头，无深嗜的价钱、营收、规模内卷正严重消费用户对新茶饮的爱好。”

喜茶暗意，短期内“数字游戏”与“规模内卷”的死巷子，并不是行业的绝顶。

2012年喜茶创立，相较于其他行业，以及数千年的茶与茶文化的发展历史，“新茶饮行业发展时辰短，仍处于早期发展阶段，还有许多经由需要行业共同阅历与探索。”

濒临行业近况，喜茶指出：“耐久聚焦用户与品牌，是咱们最根柢的起点”。在2025年，喜茶将愈加极致地履行各异化计谋，为用户带来独属于喜茶的私有品牌体验。

基于这么的观念，喜茶刻薄了3点具体的计谋聘用。率先，喜茶会坚抓“不作念廉价内卷”，不玩“数字游戏”。此前在2024年三季度，恰是喜茶在行业内率先刻薄“不打价钱战”，激发业内祥和并带动了许多品牌跟进。

喜茶暗意，用户需要的是好的居品与品牌体验，而不仅仅廉价。任何品牌皆弗成能只凭价钱战就能获得消费者。“信得过离不开廉价内卷与扣头营销的，是单方面追求营收与规模数字，而无法作念出居品立异和现实创造的品牌。”

南边+记者 李劼