12月20日，香飘飘首家奶茶店在杭州西湖湖滨银泰步碾儿街开业。

这家也曾以杯装冲泡奶茶著称的品牌，也作念起了线下现制茶饮业务。

第一财经记者在门店看见，门店共推出9款家具，订价在9-12元。

香飘飘对第一财经记者默示，门店是香飘飘与奢华者换取的全新载体。香飘飘开线下奶茶店，一方面是思让奢华者能千里浸式体验到顺应潮水又不失传统韵味的一杯两泡轻乳茶，另外一方面也但愿能更近距离地平直凝听、感受奢华者的响应，以此来匡助更好地校正家具。

面临当下现制奶茶强烈的竞争，香飘飘是否具备竞争上风？香飘飘关系东谈主士默示，香飘飘轻乳茶真的终明晰原叶现泡，现喝现泡，无须挂牵隔夜茶预制茶的问题。从现泡的角度来说，比半小时送来的外卖奶茶口感还要簇新。其次，传统的茶饮店，奶茶即是一杯奶茶，原叶茶即是一杯原叶茶，但香飘飘轻乳茶不错一杯两泡，泡一杯传统原叶茶，还能泡一杯立异轻乳茶。此外，香飘飘的轻乳茶当今照旧在电商、线下渠谈同步上线。

算作“奶茶第一股”，建树于2005年的香飘飘奶茶曾以“杯子连起来可绕地球XX圈”的告白语被奢华者所熟知，然则连年来泄漏的新型茶饮品牌，给香飘飘这家依赖杯装冲泡奶茶业务的企业带来了不少压力，因为冲泡类杯装奶茶已不是年青东谈主的首选。加除外卖的普及，现制奶茶的奢华场景也从店内奢华拓宽至居家奢华和办公场景，向冲泡式奶茶最敬重的奢华场景发起冲击。

计谋定位巨匠、福建华策品牌定位商议创举东谈主詹军豪以为，香飘飘作念线下体验店，一是概况直战斗达奢华者，增多品牌的互动；二是概况挑起网罗上的热度和话题，对品牌营销成心。然则如若要开线下连锁奶茶店，有一定难度，因为奢华者关于香飘飘这个品牌有着杯装奶茶的固有印象。香飘飘如若要惩处举座的营收问题，如故要从根底上去作念计谋转型，主要有两个样貌，一是强调原材料、技能、供应链等上风，为茶饮品牌作念原材料供应，二是运行新的品牌名字，通过互异化的定位，作念新茶饮连锁品牌。

凭证香飘飘发布的2024年前三季度事迹禀报，2024年1—9月，香飘飘终了商业收入约19.38亿元，同比下滑2.05%；终了包摄于上市公司鼓动的净利润为1773.25万元，同比增长408.98%。

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